THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA L’AMANT CAFÉ ĐÓN ĐOÀN CÔNG TÁC CỤC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI: KHỞI ĐỘNG LẠI CHIẾN LƯỢC CÀ PHÊ VIỆT NAM CHẤT LƯỢNG CAO
Một ly cà phê chất lượng cao thực sự được định nghĩa như thế nào trên bản đồ thế giới? Câu trả lời không nằm ở một danh xưng, mà ở sự chuẩn hóa, chiến lược chế biến sâu và việc tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn bền vững quốc tế. Đây cũng chính là tinh thần xuyên suốt buổi làm việc vừa diễn ra tại Gia Lai giữa L’amant Café – Vĩnh Hiệp với các cơ quan quản lý ngành cà phê Việt Nam.
Dấu mốc khởi động lại Đề án quảng bá thương hiệu Cà phê Việt Nam chất lượng cao
Vào ngày 29/06/2026, Nhà máy L’amant Café tại Gia Lai đã vinh dự đón tiếp đoàn công tác cấp cao từ Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), do Cục trưởng Vũ Bá Phú dẫn đầu, cùng đại diện Hiệp hội Cà phê – Ca cao Việt Nam (VICOFA). Buổi làm việc do ông Thái Như Hiệp – Chủ tịch HĐTV, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Vĩnh Hiệp trực tiếp chủ trì.
Đây là dấu mốc quan trọng khi L’amant Café cùng các cơ quan ban ngành chính thức ngồi lại để khởi động lại Đề án quảng bá thương hiệu Cà phê Việt Nam chất lượng cao, với vị thế của một doanh nghiệp đầu ngành đồng hành cùng định hướng phát triển bền vững của cả ngành hàng cà phê Việt Nam.
Buổi làm việc không chỉ mang tính chất trao đổi hành chính, mà còn phản ánh nỗ lực chung nhằm đưa cà phê Việt Nam – đặc biệt là dòng Robusta chất lượng cao – tiếp cận đúng chuẩn mực đang hình thành trên thế giới, thay vì chỉ dừng lại ở những danh xưng cảm tính.
Bốn nhóm nội dung thảo luận trọng tâm
Tại buổi làm việc, các bên đã cùng trao đổi bốn nhóm nội dung cốt lõi, đặt nền tảng cho định hướng phát triển cà phê chất lượng cao của Việt Nam trong giai đoạn mới.
Thứ nhất là khung nhãn hiệu chứng nhận quốc gia. Các bên thảo luận về việc xây dựng bộ tiêu chí toàn diện cho thương hiệu “Cà phê Việt Nam chất lượng cao” – một hệ thống đánh giá thực chất, có dữ liệu và có thể kiểm chứng, giúp cà phê Việt Nam được nhận diện rõ ràng hơn trên thị trường quốc tế.
Thứ hai là chuỗi giá trị bền vững và hợp chuẩn quốc tế. Nội dung này nhấn mạnh các tiêu chí về bảo vệ môi trường, trách nhiệm xã hội, chứng nhận Organic quốc tế, cùng những quy định nghiêm ngặt tại các thị trường xuất khẩu trọng điểm như châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc. Đây cũng là lĩnh vực mà Vĩnh Hiệp đã có nền tảng vững chắc, với vùng nguyên liệu đạt chứng nhận 4C, Rainforest Alliance, cùng các chứng nhận Organic của Mỹ (USDA), châu Âu (EU Organic) và Nhật Bản (JAS).
Thứ ba là năng lực hạ tầng đối ứng. Đoàn công tác đã trực tiếp tham quan dây chuyền sản xuất – chế biến hiện đại của L’amant Café, ghi nhận hệ thống truy xuất nguồn gốc đồng bộ được triển khai xuyên suốt chuỗi giá trị – từ vùng nguyên liệu đến thành phẩm. Đây là nền tảng quan trọng giúp doanh nghiệp kiểm soát chất lượng khép kín, đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường xuất khẩu, và thể hiện sự sẵn sàng của L’amant Café trong việc đồng hành với vai trò đơn vị tiên phong khi Đề án bước vào giai đoạn triển khai thực tế.
Thứ tư là xúc tiến thương mại toàn cầu. Các bên trao đổi về việc đồng bộ chiến lược doanh nghiệp cùng Chương trình xúc tiến thương mại cấp quốc gia, hướng tới số hóa công tác marketing và nâng tầm vị thế cà phê Việt Nam tại các hội chợ F&B quốc tế lớn.
Truy xuất nguồn gốc – nền tảng cho chất lượng và niềm tin thị trường
Một trong những điểm được đoàn công tác đặc biệt ghi nhận là hệ thống truy xuất nguồn gốc mà Vĩnh Hiệp đã xây dựng và vận hành trong nhiều năm qua. Từ dữ liệu vùng trồng, thông tin nông hộ liên kết, đến quy trình sơ chế và chế biến, mọi công đoạn đều được số hóa và có thể kiểm chứng.
Trong bối cảnh các tiêu chuẩn quốc tế – trong đó có dự thảo hệ thống đánh giá giá trị cà phê (Coffee Value Assessment) của Hiệp hội Cà phê Đặc sản Thế giới (SCA) – đang chuyển dịch mạnh mẽ sang yêu cầu truy xuất nguồn gốc như một tiêu chí bắt buộc, năng lực này của Vĩnh Hiệp không chỉ phục vụ hoạt động xuất khẩu hiện tại, mà còn là nền tảng để cà phê Việt Nam từng bước hội nhập sâu vào các hệ thống phân hạng giá trị mới của thế giới.
Phát triển bền vững – lựa chọn chiến lược, không phải xu hướng nhất thời
Song song với năng lực sản xuất, Vĩnh Hiệp giữ vai trò dẫn dắt trong định hướng phát triển bền vững của ngành cà phê Việt Nam. Doanh nghiệp hiện liên kết hàng chục nghìn nông hộ theo các tiêu chuẩn canh tác có trách nhiệm, đầu tư vùng nguyên liệu đạt chứng nhận quốc tế, và từng bước hiện thực hóa lộ trình giảm phát thải, hướng tới một nền nông nghiệp cà phê xanh và bền vững cho các thế hệ tiếp theo.
Đây cũng là lý do L’amant Café được vinh danh là Thương hiệu Quốc gia Việt Nam – Vietnam Value, một sự ghi nhận không chỉ cho sản phẩm, mà cho toàn bộ hành trình phát triển có chiều sâu và có trách nhiệm của doanh nghiệp.
Khát vọng lớn hơn: định hình chuẩn mực mới cho cà phê Việt Nam
Không chỉ dừng lại ở mức độ phát triển riêng của một doanh nghiệp, L’amant Café luôn hướng tới việc hòa chung vào khát vọng lớn hơn của dân tộc: định hình chuẩn mực mới cho “Cà phê Việt Nam chất lượng cao”.
Với nền tảng đã có và tinh thần đồng hành cùng chiến lược quốc gia, Vĩnh Hiệp và thương hiệu L’amant Café tiếp tục khẳng định vai trò là một trong những doanh nghiệp tiên phong, góp phần viết tiếp câu chuyện phát triển bền vững và nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế.
