XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ ROBUSTA VIỆT NAM – NÂNG TẦM GIÁ TRỊ TOÀN CẦU
Trong vai trò Phó Chủ tịch Hiệp hội Cà phê – Ca cao Việt Nam (VICOFA), đồng thời là cầu nối hợp tác với Tổ chức Cà phê Đặc sản Thế giới (SCA) và Đối tác Xuyên Thái Bình Dương (TPP), ông Thái Như Hiệp nhấn mạnh một thông điệp quan trọng:
Đã đến lúc Robusta Việt Nam bước ra khỏi vai trò “nguyên liệu giá rẻ” và trở thành một biểu tượng chất lượng toàn cầu.
1. Việt Nam cần một “Thương hiệu quốc gia Việt Nam Robusta” – ngay lúc này
Dù là quốc gia xuất khẩu Robusta lớn nhất thế giới, Việt Nam vẫn chưa sở hữu bộ tiêu chuẩn quốc gia, câu chuyện thương hiệu, hay chiến lược quảng bá thống nhất dành riêng cho Robusta.
2. Robusta đặc sản Việt Nam: tiềm năng lớn nhưng chưa được định giá đúng
Fine Robusta tại Việt Nam đang phát triển mạnh, nhiều lô hàng đạt điểm số cao theo CQI, nhưng giá trị thương mại vẫn chưa tương xứng.
Ông Hiệp nhấn mạnh các lợi thế nổi bật của Robusta Việt Nam:
Tuy nhiên, Việt Nam vẫn đối diện những rào cản như thiếu chuẩn chung, quy mô sản xuất nhỏ lẻ, dữ liệu truy xuất chưa đồng nhất, và thiếu công nghiệp phụ trợ.
Để tăng giá trị, Việt Nam cần chuẩn hóa – kể đúng câu chuyện – và tạo tiếng nói thống nhất trong đánh giá chất lượng.
3. SCA & TPP: hai đối tác chiến lược tạo bệ phóng cho Robusta Việt Nam
4. Nâng giá trị – Nâng sinh kế – Nâng vị thế Việt Nam
Ông Hiệp kết lại bằng một thông điệp đầy tự hào:
“Việt Nam không chỉ xuất khẩu cà phê; chúng tôi muốn chia sẻ giá trị, bản sắc và tinh thần sáng tạo của người nông dân Việt Nam với thế giới.”
